【新】2023谷歌SEO算法更新剖析

【新】2023谷歌SEO算法更新剖析

谷歌每年都会有 2~3 次核心算法更新，有些影响很明显，有一些影响很小。今年下半年谷歌也有几次算法更新：

• 2023 年 8 月广泛核心更新

旨在改进谷歌对内容的整体评估方式。这些变化可能会使一些以前未得到充分流量的网页在搜索结果中表现更好，也可能产生相反的效果。

• 2023 年 9 月有用内容更新

对有用内容系统进行了新的更新。与之前版本的 HCU 相比，此更新主要对许多利基、较小的附属网站产生了的影响，这些网站存在用户体验挑战、过度优化的“SEO 内容”、激进的广告、缺乏品牌以及其他潜在问题，反映出“SEO 优先”的方法，而不是制作有用的内容。

• 2023 年 10 月垃圾邮件更新、广泛核心更新

谷歌发布了新的垃圾邮件更新，旨在“清理我们的社区成员用土耳其语、越南语、印度尼西亚语、印地语、中文和其他语言报告的几种类型的垃圾邮件；继而又进行了一次广泛更新。

• 2023 年 11 月广泛核心更新、评论更新

谷歌又推出了另一次核心更新。与所有核心更新一样，网站可能会感受到 SEO、Google 新闻或 Google Discover 的流量影响；同时也宣布其最新的评论更新也将推出。

许多小伙伴看到谷歌算法更新消息总是如临大敌，其实谷歌算法更新并不是只有消极影响。对于一些过去被忽视的高质量网站来说，这次更新可能是一件非常好的事情。 如果你的网站在上一次算法更新中有明显流量下降的话，新的算法更新是审核你在上一次算法影响后是否有优化到位的好时机！以便调整接下来的优化方向。

都更新了哪些内容？

（1） HowTo和 FAQ 的富媒体搜索结果调整

• Google降低这些搜索结果的显着性，仅在公认且信誉良好的政府和医疗保健网站上展示它们。

• 自 9 月 13 日起，Google 搜索将不再在桌面设备上显示 HowTo 富媒体搜索结果，搜索结果底部的FAQs富媒体将不展现。

（2）Google SGE更新

• Google 通过丰富的视觉资源丰富了搜索生成体验 (SGE)。跟你搜索内容相关的信息也会随之显示。

• SGE 内容生成更快更准确，并不断对其进行微调，以确保你更及时地收到所需的信息。

• 帮助用户深入研究感兴趣的领域，SGE 的每条内容都附有相关的搜索链接。为了更清楚地表明内容的新鲜度，Google 现在在链接旁边包含了发布日期。

• AI响应定义，将鼠标悬停在特定单词上以预览定义并查看与该主题相关的图表或图像。

• 增强对编程细节的理解，SGE现在合并了语法高亮的代码片段，简化了关键字、注释和字符串的识别，以便于更好地理解代码。

• 简化网络浏览，利用生成式人工智能进行学习，推出“SGE while browsing”它可以从文章中生成关键点列表，并提供指向你希望访问的特定页面的直接链接。

（3）GA 4推出新的受众报告

• 可以使用新的 GA 报告来确定参与度最高且利润最高的受众，从而提高转化率和投资回报率。

（4） Google Chrome 添加了搜索建议和移动设备上的热门搜索

• 具体增加了与此页面相关的搜索建议、热门搜索、触摸搜索的相关搜索、增加更多的搜索建议等四个新功能。

（5）Google 搜索结果中测试订阅新功能：From Publishers You Follow

有点像是微博和抖音的关注功能一样。用户可以关注网站，然后在搜索结果中就会出现[From Publishers You Follow]的板块，这部分只展示你订阅网站的结果。

 

（6）链接第三方内容监管更加严格

在网站的主要部分或子域名上添加第三方内容是一种常见做法。

比如，一个新闻网站可能会在一个子域名上添加有关信用卡的第三方内容，吸引更多用户。

这种策略之所以有效，是因为主网站的排名可能会帮助子域的内容更容易被找到。

但是在2023年9月Google更新中，可能会让那些在其网站上添加第三方内容的网站受到惩罚。这次更新中，Google在“有用内容”的指南中添加了一项新的建议：“如果您在主网站或子域中添加了第三方内容，这些内容可能会被纳入我们评估网站排名的因素中，比如内容的有用性。因此，如果这些内容与主网站的目的关联不大，或者是在没有主网站参与或监督的情况下创建的，我们建议您阻止这些内容被Google索引。”

那些纯依赖租用“父网站”链接“子网站”提升网站权重来操纵搜索结果，很有可能会受到影响。

（7）Google有用内容自我评估指南更新

添加了“reviewed”一词，审核内容是否由显然熟悉该主题的专家或爱好者撰写或评论；另外新增了关于伪造页面更新内容，比如，当内容没有发生实质性变化时，你是否会更改页面的日期以使它们看起来是新内容？这种做法不但不排名有帮助，反而可能会被打击。

（8）加强垃圾邮件过滤器对各种语言的检测能力

谷歌称，土耳其语、越南语、印度尼西亚语、印地语、中文等部分语言与英语搜索相比，这些语言的质量存在重大差距结果，并且受到了该部分社区的用户投诉。进而加强垃圾邮件过滤器对各种语言的检测能力。旨在减少隐藏文本和链接、关键词堆砌、垃圾链接、偷偷摸摸的重定向等行为。

对谷歌SEO有哪些影响？

(1) 严重依赖常见问题解答富媒体搜索结果来吸引访问者的非政府或非健康网站可能会遇到流量大幅下降的情况。

(2) 对于用户来说，通过富媒体搜索结果获取答案可能不再那么容易，促使他们访问网站以获取更全面的信息。这种转变可以为提供深入、细致和高质量内容的网站带来流量优势。

(3) 搜索生成体验（SGE）更加重视将图像和视频纳入搜索结果。因此，网站必须提供更多的高质量视觉内容及其相关元数据，以提高 SGE 内的可见性。

(4) SGE向用户提供内容的发布日期，促使网站考虑更频繁的更新，以确保其信息的持续相关性和及时性。

(5) 增强长尾关键词的相关性，SGE擅长处理具体而复杂的搜索查询，强调使用长尾关键词和提供针对用户精准需求的内容的重要性

(6）SGE的“边浏览边学习”功能可以为长篇文章生成简洁的要点摘要，潜在地激励内容创作者生产更广泛、更深入的内容，以有效地吸引用户。

（7）老一代的“父子网站链接”、关键词堆砌、偷偷摸摸的重定向、隐藏文本和链接、刷评论等谷歌seo玩法已经不适用于日渐更新的谷歌算法；灰色地带的黑帽SEO更是举步维艰。

哪些网站受到了这些算法更新影响？

海外有资深谷歌SEO研究团队手动对随机500个域名进行了行业分类与流量观察，以分析最近几次谷歌核心算法更新对哪些行业网站产生重大影响：

(1) UGC（用户生成内容）网站，可见度增幅最大。

其中Reddit 的可见度大幅增长 183.67 点，增幅达 64.68%。该网站现在的 SEO 曝光度是其出现在 Google 历史上迄今为止最高的

(2) “寄生虫 SEO”网站被打击。

近几个月来，SEO 领域一直在热议采用“寄生虫 SEO”策略的优势。这种方法涉及利用高权威网站来托管包含联属网站和各种反向链接的博客，从而与较小、不太成熟的网站相比，提高获得更高搜索排名的机会。

(3) 真实评价的网站曝光增加，评价较少的网站曝光减少。

谷歌似乎一直青睐提供真实、第一手体验的网站，包括旅游博客和产品评论平台。这些网站需要提供令人信服的证据来证明其评论的真实性，证明作者确实评估过该产品。此外，包含展示产品使用情况的独特照片进一步增强了此类网站的可信度。

(4) 音乐类网站流量下降。

继上一次 2023 年 3 月核心更新期间各种音乐、歌词和娱乐网站出现显着增长之后，8 月核心更新导致相当多的此类平台的可见度下降。

(5) 健康类、政府及权威、教育站点均数据增加，新闻类整体下降。

这可能代表“QDF”（值得查询新鲜度）的转变，谷歌可能决定为更多的查询显示较新的新闻结果。

在国际SEO论坛中的部分网站情况：

• 大家网站的流量、关键词排名都波动较大。

• 下降跟增长的流量都很不稳定，部分流量暴增的网站收到泛流量，未能带来转化。

• 很多网站在 Google Discover、热门故事、新闻和其他界面中的曝光显着下降。

• 有些经营多年的网站在今年接连几次的频繁谷歌算法更新中，流量变得非常波动不稳定。有的Google Discover 的展示次数和点击次数甚至突然降至零，特别是在 2023 年 10 月更新中尤其明显。

如果你的网站在几次谷歌核心算法更新中受到大幅度的数据波动，那么现在是对你网站进行全面评估的好时机。此评估应帮助你确定网站数据下降是否仅仅是由于核心更新所致，还是存在其他潜在问题。如果你没有完整的海外网站诊断方法，可以联系瑞谷海外数字营销专员，免费诊断海外独立站。